(CATP) SEO - viết tắt của Search Engine Optimization - là hoạt động tối ưu hóa nội dung và cấu trúc website nhằm nâng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Đây là dịch vụ hoàn toàn hợp pháp, được hàng triệu doanh nghiệp trên thế giới sử dụng để tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, bên cạnh các phương pháp SEO chính đáng, tuân thủ quy tắc của các công cụ tìm kiếm, thường gọi là "SEO mũ trắng" thì vẫn tồn tại một mảng tối, còn gọi là "SEO mũ đen" hay "SEO đen"(black hat SEO). Thuật ngữ này chỉ các kỹ thuật thao túng thuật toán tìm kiếm bằng cách tạo hàng loạt đường dẫn giả (backlink), bài viết rác, nội dung trùng lặp hoặc các chiêu trò kỹ thuật khác nhằm đánh lừa hệ thống xếp hạng.