Phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TPHCM năm 2026”

Đại diện BTC và các đại biểu thực hiện nghi thức phát động cuộc thi (Ảnh: QUANG ĐỊNH)

Theo BTC, TPHCM hôm nay là một không gian văn hóa hội tụ, trong đó có nhiều mặt hàng nông, lâm, thủy, hải sản trù phú cho đến những sản phẩm của các làng nghề thủ công mỹ nghệ, gốm sứ, sơn mài truyền thống... Mỗi sản phẩm OCOP không chỉ là một mặt hàng đơn thuần, mà là một “tọa độ văn hóa”, kết tinh từ tri thức dân gian và tình yêu quê hương của người bản địa.

Theo ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TPHCM, Trưởng BTC cuộc thi: Sự kiện đánh dấu bước đi đột phá của Sở Nông nghiệp và Môi trường - Chi cục Phát triển nông thôn TPHCM và Báo điện tử Tuổi Trẻ trong việc phát huy sức mạnh truyền thông, sức sáng tạo của cộng đồng để nâng tầm giá trị các sản phẩm OCOP. Chương trình đồng thời nhằm khơi dậy lòng tự hào, tình yêu và phát huy vai trò tiên phong của thế hệ trẻ cũng như toàn thể công dân thành phố trong việc lan tỏa giá trị di sản văn hóa của thành phố trên không gian số.

Phát biểu tại chương trình, bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó Tổng biên tập Báo Tuổi Trẻ, cho rằng các sản phẩm OCOP không chỉ là một mặt hàng thương mại đạt chuẩn mà còn là câu chuyện kể sống động về mồ hôi, trí tuệ, câu chuyện nghề tâm huyết của người nông dân, nghệ nhân giữa lòng “siêu đô thị”, vì thế cần cách tiếp cận truyền thông mới để tạo dấu ấn và tiếp cận hiệu quả hơn với người tiêu dùng trong kỷ nguyên số.

Sau hơn 8 năm triển khai trên toàn quốc, chương trình “Mỗi xã một sản phẩm (OCOP)” đã tạo nên một bước tiến vượt bậc trong phát triển kinh tế nông thôn và bảo tồn di sản. Trên quy mô cả nước, Việt Nam có khoảng 21.000 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên; mở ra không gian phát triển cho hàng vạn hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ và vừa, cùng các chủ thể làng nghề ở 34 tỉnh, thành phố.

Tại TPHCM, với vai trò là trung tâm kinh tế, thương mại và tiêu dùng lớn nhất nước, đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ khi sở hữu hơn 1.000 sản phẩm OCOP đạt chuẩn đa dạng (từ nông, lâm, thủy, hải sản đặc trưng như yến sào Cần Giờ, tiêu Bầu Mây, ca-cao Châu Đức, thực phẩm chế biến…. đến các mặt hàng thủ công mỹ nghệ, gốm sứ, sơn mài truyền thống). Tuy nhiên, trong thực tế, rất nhiều sản phẩm OCOP của thành phố đạt chất lượng vượt trội vẫn gặp khó khăn trong khâu thương mại hóa hoặc chưa định vị được thương hiệu trong lòng người tiêu dùng, ngay cả người tiêu dùng ở thành phố. Sản phẩm OCOP của TPHCM không thiếu “chất lượng” nhưng đang thiếu những “người kể chuyện” hấp dẫn, đặc biệt là thiếu người quảng bá sản phẩm trên không gian số.

Việc đẩy mạnh truyền thông OCOP đóng vai trò cầu nối vững chắc đưa sản phẩm tiếp cận hệ thống phân phối hiện đại, các sàn thương mại điện tử, thị trường xuất khẩu; đồng thời, gắn kết chặt chẽ với các tuyến du lịch trải nghiệm nông nghiệp, nông thôn.

Vì vậy, cuộc thi được tổ chức để tìm kiếm, tôn vinh và đồng hành cùng các cá nhân có tư duy sáng tạo nội dung, khả năng truyền cảm hứng về các sản phẩm OCOP. Cuộc thi không chỉ dừng lại ở việc tìm kiếm các gương mặt truyền thông bán hàng, mà còn nhằm lan tỏa được giá trị văn hóa bản địa, thông qua đó xây dựng niềm tin với người tiêu dùng về những sản phẩm OCOP của thành phố.

Tọa đàm diễn ra vào chiều 19/10 (Ảnh: Quang Định)

Trong khuôn khổ lễ phát động cũng diễn ra hội thảo với chủ đề “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP - Sứ mệnh Đại sứ Thương hiệu trong kỷ nguyên số”. Mục tiêu của hội thảo nhằm giải bài toán trọng tâm: Làm thế nào để đưa giá trị OCOP thành phố chạm đến trái tim người tiêu dùng, thông qua sức mạnh truyền thông số. Tại hội thảo, các đại biểu, chuyên gia tập trung trao đổi các nhóm vấn đề chính như các bên cần phối hợp chặt chẽ triển khai kế hoạch tiếp nhận hồ sơ, thẩm định vòng loại và tổ chức các vòng thi trực tiếp bảo đảm chặt chẽ, khoa học, đúng quy chế. Bên cạnh đó các cơ quan quản lý nhà nước có liên quan cùng tích cực tuyên truyền, vận động các tổ chức, cá nhân trên địa bàn đăng ký tham gia cuộc thi; đồng thời rà soát, giới thiệu các sản phẩm và chủ thể OCOP tiêu biểu để kết nối, đồng hành cùng các thí sinh. Đối với các doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể OCOP trên địa bàn, cần chủ động tích cực phối hợp cùng ban tổ chức và các thí sinh tham gia cuộc thi.

BTC nhận bài dự thi từ ngày 19/10 đến ngày 15/11/2026. Hình thức dự thi: Clip dài 30s - dưới 5 phút, giới thiệu sản phẩm OCOP hoặc chủ thể OCOP đăng trên trang Facebook cá nhân hoặc trang Tiktok. 1 thí sinh có thể gửi từ 1 - 5 bài dự thi. Dự kiến, ngày 19/11, BTC sẽ công bố 16 thí sinh vào chung khảo. Lễ chung khảo và trao giải sẽ diễn ra vào ngày 25/11/2026.