Đáp ứng xu thế đó, Báo Sài Gòn Giải Phóng phối hợp cùng Liên hiệp HTX Thương mại TP.HCM (Saigon Co.op) chính thức phát động Chiến dịch Tiêu dùng Xanh 2025 với chủ đề “Thương hiệu xanh – Đậm sắc Việt”. Chiến dịch không chỉ là một hoạt động truyền thông, mà còn là hành trình đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng năng lực cạnh tranh mới, nâng tầm hàng Việt bằng giá trị xanh.
Doanh nghiệp xanh – Không còn là lựa chọn, mà là con đường bắt buộc
Theo thống kê của Tổng cục Thống kê và Bộ Công Thương, từ năm 2021 đến nay, tốc độ tăng trưởng trung bình của các dòng sản phẩm xanh đạt hơn 15% mỗi năm. Đáng chú ý, có đến 72% người tiêu dùng được khảo sát, khẳng định sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm thân thiện môi trường. Tuy nhiên, nghịch lý đang tồn tại là - dù doanh nghiệp đã bắt đầu hành trình “xanh hóa” sản phẩm và quy trình sản xuất, thì phần lớn vẫn gặp khó khăn trong việc đưa câu chuyện thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả, dễ hiểu và có cảm xúc.
Chiến dịch Tiêu dùng Xanh 2025 ra đời để thu hẹp khoảng cách đó, bằng việc tạo dựng cầu nối giữa “thương hiệu xanh” và “nhận thức xanh” trong cộng đồng, thông qua các nền tảng truyền thông đa dạng và hệ thống điểm bán hàng rộng khắp cả nước.
Gieo mầm giá trị xanh – Lan tỏa từ hành động đến thương hiệu
Trọng tâm của chiến dịch năm nay là chương trình “Thương hiệu xanh – Đậm sắc Việt”, hướng đến việc hỗ trợ các doanh nghiệp – đặc biệt là các nhà cung ứng trong chuỗi phân phối Saigon Co.op – xây dựng một bản sắc thương hiệu mang tính bền vững. Không dừng lại ở việc quảng bá, chiến dịch tập trung giúp doanh nghiệp kể một câu chuyện chân thực về hành trình chuyển đổi xanh của mình: từ quy trình sản xuất, nguyên vật liệu, tiêu chuẩn môi trường cho đến trách nhiệm xã hội.
Mỗi doanh nghiệp sẽ được đồng hành xây dựng nội dung thể hiện “tính xanh” của thương hiệu và sản phẩm, được giới thiệu trên nhiều nền tảng: báo in, báo điện tử, talkshow, video clip, mạng xã hội, và đặc biệt là trực tiếp tại hơn 800 điểm bán của Saigon Co.op trên toàn quốc. Hệ thống POSM tại siêu thị, các chương trình livestream sản phẩm xanh, cùng nhiều đợt khuyến mãi theo chủ đề sẽ góp phần đưa thông điệp “Chọn hàng Việt xanh – Sống xanh mỗi ngày” đến với đông đảo người tiêu dùng.
Chương trình “Gia đình Việt - Đại sứ xanh” tại Co.opmart
Từ giải thưởng đến thị trường – Liên kết để tạo lực đẩy
Không dừng lại ở truyền thông, chiến dịch còn đóng vai trò là cầu nối giữa danh hiệu và thương mại hóa. Các doanh nghiệp đạt danh hiệu “Doanh nghiệp Xanh TP.HCM” – do UBND TP.HCM phối hợp Báo SGGP và HUBA tổ chức – sẽ tiếp tục được hỗ trợ đưa sản phẩm ra thị trường, lan tỏa câu chuyện xanh trên các kênh báo chí, truyền hình và điểm bán hàng.
Năm 2024, có 98 doanh nghiệp được vinh danh là “Doanh nghiệp Xanh”, tiên phong trong các giải pháp tiết kiệm năng lượng, tái chế, và sản xuất tuần hoàn. Chiến dịch năm nay ưu tiên trưng bày sản phẩm của nhóm này, đồng thời mở rộng cơ hội tham gia cho các doanh nghiệp có định hướng chuyển đổi xanh rõ ràng. Saigon Co.op sẽ hỗ trợ chi phí trưng bày, trong khi Báo SGGP đồng hành truyền thông đa nền tảng. Các doanh nghiệp cũng sẽ được giới thiệu tại lễ phát động chính thức ngày 7-6-2025 và tham gia chuỗi hoạt động từ tháng 6 đến tháng 12, bao gồm triển lãm, tọa đàm, giao lưu và kết nối tiêu dùng xanh.
Trong bối cảnh các rào cản thương mại mang yếu tố môi trường đang trở thành “cuộc chơi mới” buộc doanh nghiệp Việt phải thay đổi, thì tấm “hộ chiếu xanh” được xác định là lợi thế cạnh tranh trong thời kỳ hội nhập. Theo Bộ Công Thương, kể từ năm 2025, nhiều thị trường lớn như EU, Hoa Kỳ, Australia và cả các nước CPTPP sẽ siết chặt tiêu chuẩn về phát thải carbon, an toàn thực phẩm, xuất xứ hàng hóa và đạo đức lao động. Tín hiệu cảnh báo đã xuất hiện rõ nét: EU đã nâng số lượng cảnh báo đối với nông sản – thực phẩm Việt từ 66 (năm 2023) lên 114 (năm 2024), và chỉ trong hai tháng đầu năm 2025, đã có thêm 16 cảnh báo mới.
Thực tế cho thấy, hiện nhiều doanh nghiệp trong nước đã chủ động thích ứng, đầu tư vào sản xuất vải tái chế, hướng đến thị trường xanh tiêu chuẩn cao. Điều đáng nói là không chỉ mở đường cho xuất khẩu, “xanh hóa” còn trở thành lợi thế tại chính thị trường nội địa. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, môi trường và sự công bằng, thương hiệu nào chứng minh được cam kết xanh một cách thuyết phục sẽ chiếm lĩnh niềm tin và vị thế bền vững hơn. Đây chính là “tấm hộ chiếu xanh” giúp doanh nghiệp mở rộng thị phần, chinh phục người tiêu dùng thế hệ mới, đồng thời đáp ứng các yêu cầu của chuỗi cung ứng toàn cầu trong kỷ nguyên hậu COVID và chuyển đổi số.
Tạo lập văn hóa tiêu dùng mới – Bệ đỡ từ hệ thống phân phối hàng đầu
Trải qua hơn 15 năm, Chiến dịch Tiêu dùng Xanh đã hình thành một hệ sinh thái hỗ trợ toàn diện: truyền thông – phân phối – chính sách – cộng đồng. Năm 2025, với vai trò của Saigon Co.op là đơn vị đồng hành chiến lược, chiến dịch hướng đến tái cấu trúc hành vi tiêu dùng theo hướng bền vững và có trách nhiệm, từng bước lan tỏa văn hóa lựa chọn hàng Việt chuẩn xanh.
Thông qua chiến dịch, người tiêu dùng được cung cấp thông tin minh bạch để nhận diện sản phẩm xanh; doanh nghiệp được hỗ trợ kết nối thị trường, còn các nhà hoạch định chính sách có thêm cơ sở thực tiễn để thúc đẩy chuyển đổi mô hình kinh doanh xanh và xây dựng thương hiệu quốc gia theo tiêu chí bền vững.
Chương trình “Tiêu dùng xanh” chính thức bắt đầu tại hệ thống 800 điểm bán của Saigon Co.op.
Theo Ban tổ chức, Chiến dịch Tiêu Dùng Xanh là hoạt động thường niên do Báo Sài Gòn Giải Phóng khởi xướng và phối hợp cùng Saigon Co.op thực hiện. Chương trình được tổ chức lần đầu tiên vào năm 2010. Mục tiêu xuyên suốt của chiến dịch Tiêu Dùng Xanh nhằm hướng tới hỗ trợ cộng đồng nhận diện rõ sản phẩm của các doanh nghiệp thực hiện tốt công tác bảo vệ môi trường. Cùng với đó, phát huy quyền của người tiêu dùng - quyền ưu tiên sử dụng sản phẩm của các doanh nghiệp thực hiện tốt công tác bảo vệ môi trường. Từ đó, thúc đẩy sự hình thành thị trường cạnh tranh công bằng hơn cho doanh nghiệp, nhất là những doanh nghiệp đã và đang có nhiều nỗ lực đầu tư chuyển đổi sản xuất xanh, phát triển bền vững và có trách nhiệm với bảo vệ môi trường sống của cộng đồng.
Đánh giá từ Ban Tổ chức cho thấy, sau 16 năm hình thành và phát triển, Chiến dịch Tiêu dùng Xanh đã không chỉ hoàn thành sứ mệnh tuyên truyền, mà còn tiên phong kiến tạo nên một hệ sinh thái tiêu dùng mới – nơi giá trị môi trường, đạo đức sản xuất và trách nhiệm xã hội dần trở thành tiêu chuẩn lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt. Trong suốt hành trình đó, nhiều chương trình đặc thù đã được khởi xướng và duy trì xuyên suốt, góp phần làm giàu nền tảng nhận thức cộng đồng về tiêu dùng có trách nhiệm.
Nổi bật trong chuỗi hoạt động có thể kể đến các sáng kiến như Dự án nhận diện sản phẩm xanh, Tiếp sức người tiêu dùng xanh, Chuyển động xanh, Thử thách xanh, Trường học Xanh, Shopping Marathon – Gia đình Xanh, Trải nghiệm xanh đồng hành cùng doanh nghiệp... Các chương trình này không chỉ đơn thuần mang tính vận động, mà đã trở thành một phần của chiến lược truyền thông xanh bền vững. Thông qua sự phối hợp giữa thông tin minh bạch của doanh nghiệp và hoạt động giáo dục cộng đồng, các dự án này từng bước hình thành thói quen tiêu dùng xanh mang tính dài hạn trong xã hội, đặc biệt tại các đô thị lớn.
Thực tế từ hệ thống Saigon Co.op cho thấy rõ hiệu quả chiến dịch: mỗi tháng 6 – thời điểm cao trào của Tiêu dùng Xanh – doanh số tiêu thụ sản phẩm của các doanh nghiệp có cam kết môi trường tăng từ 50-60% tại hơn 800 điểm bán. Không chỉ vậy, sức hút xã hội của chiến dịch còn thể hiện ở số lượng người dân tham gia hưởng ứng ngày càng tăng. Từ mốc hơn 1 triệu lượt năm 2010, đến năm 2024, chiến dịch đã ghi nhận con số vượt mốc 7 triệu lượt tiếp cận và tham gia, cho thấy sức lan tỏa sâu rộng trong cộng đồng.
Ông Nguyễn Ngọc Thắng - Phó Tổng Giám Đốc Saigon Co.op phát biểu khai mạc
Về phía Saigon Co.op nhìn nhận: “Chúng tôi luôn đặt lợi ích cộng đồng vào trung tâm chiến lược kinh doanh. Chiến dịch Tiêu dùng Xanh không đơn thuần là một hoạt động truyền thông, mà là minh chứng rõ rệt cho cam kết bền vững của nhà bán lẻ Việt. Việc đồng hành suốt 15 năm qua cùng Báo SGGP là một trong những dấu ấn đáng tự hào trong hành trình phát triển gắn với trách nhiệm xã hội của Saigon Co.op”.
Saigon Co.op hưởng ứng chương trình Tiêu dùng xanh bằng một chuỗi hoạt động thiết thực. Mở đầu là Lễ hội Mận hậu Sơn La diễn ra 800 điểm bán trên toàn quốc bao gồm Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market, Co.op Online. Năm nay, Co.opmart, Co.opXtra thu mua trực tiếp từ các đối tác có liên kết với các hộ sản xuất đạt tiêu chuẩn an toàn, dự kiến tiêu thụ 250 tấn mận hậu Sơn La, tăng 20% so với cùng kỳ. Mận hậu năm nay được mùa, trái căng tròn, giòn, mọng nước, có vị chát nhẹ đặc trưng của mận Sơn La. Saigon Co.op hỗ trợ đối tác kinh doanh, thường xuyên thực hiện chương trình khuyến mãi đưa giá mận hậu Sơn La tại hệ thống đạt mức tốt nhất thị trường.
Mận hậu Sơn La thu hút khách hàng ngày khai mạc
Tiếp nối Lễ hội Mận hậu Sơn La, từ 12/6 – 02/7, Co.opmart, Co.opXtra… tổ chức chương trình Gia đình Việt – Đại sứ xanh, tập trung nguồn lực giới thiệu các mặt hàng xanh đến với người tiêu dùng cả nước.
Năm 2025, chiến dịch tiếp tục được triển khai với trọng tâm nâng cao năng lực truyền thông thương hiệu xanh cho doanh nghiệp. Theo đó, Ban Tổ chức sẽ hỗ trợ thiết kế thông điệp thương hiệu gắn với các yếu tố như: quy trình sản xuất tuần hoàn, sản phẩm an toàn sinh thái, bao bì thân thiện và hành động hướng đến môi trường sống của cộng đồng. Song song đó, Saigon Co.op sẽ áp dụng hàng loạt chính sách kích cầu, từ khuyến mãi định hướng xanh, ưu đãi giá bán, cho đến bố trí khu vực trưng bày riêng biệt tại các siêu thị nhằm tăng khả năng nhận diện cho các sản phẩm thân thiện môi trường. Hàng loạt sản phẩm tiêu biểu sẽ được trưng bày, giới thiệu rộng rãi đến người tiêu dùng từ các doanh nghiệp như: Công ty CP Nhựa Bình Minh, AK Food - Công Ty Cổ Phần Sản Xuất Thực Phẩm Anh Kim, Công ty CP Dược phẩm OPC,… với các sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, tiêu chuẩn sản xuất sạch và định hướng xuất khẩu thị trường xanh.
Ban Tổ chức kỳ vọng, từ sự chung tay của báo chí, doanh nghiệp và hệ thống phân phối, chiến dịch sẽ không chỉ dừng lại ở việc lan tỏa nhận thức, mà còn tạo chuyển biến rõ rệt trong hành vi tiêu dùng. Việc ưu tiên lựa chọn sản phẩm của doanh nghiệp có trách nhiệm sẽ trở thành hành động thiết thực để cải thiện chất lượng không khí, nguồn nước, hệ sinh thái và môi trường sống đô thị – những vấn đề vốn đang chịu áp lực ngày càng lớn.