Ngày 22/7, tại Nhà hát TPHCM, Trung tâm Nghệ thuật TPHCM và Trung tâm Xúc tiến du lịch TPHCM đã có lễ ký kết nhằm phát huy hiệu quả liên kết giữa văn hóa và du lịch, góp phần quảng bá hình ảnh TPHCM thông qua phát triển du lịch văn hóa, công nghiệp sáng tạo và công nghiệp văn hóa.
Theo nội dung bản ghi nhớ hợp tác, trong giai đoạn 2026-2030, hai đơn vị sẽ phối hợp phát huy thế mạnh của mỗi bên để xây dựng hệ sinh thái sản phẩm du lịch văn hóa đặc trưng, phát triển các sản phẩm du lịch gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản văn hóa, không gian sáng tạo và các sự kiện văn hóa đặc sắc của thành phố; đồng thời nâng cao trải nghiệm của du khách, thu hút khách du lịch trong nước và quốc tế, góp phần phát triển kinh tế đêm và nâng cao thương hiệu điểm đến TPHCM.
Hai đơn vị sẽ tập trung triển khai các nội dung trọng tâm sau: phối hợp nghiên cứu, xây dựng và phát triển các sản phẩm du lịch gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản văn hóa, không gian sáng tạo và các sự kiện văn hóa; từng bước đưa các chương trình nghệ thuật trở thành sản phẩm phục vụ khách du lịch trong nước và quốc tế.
Đại diện hai trung tâm thực hiện ký kết
Hai bên sẽ phát triển các sản phẩm du lịch nghệ thuật, du lịch đêm, du lịch lễ hội và các sản phẩm du lịch đặc thù gắn với nghệ thuật biểu diễn; trong đó chú trọng phát triển các sản phẩm văn hóa nghệ thuật do Trung tâm Nghệ thuật thành phố thực hiện phục vụ khách MICE, kinh tế đêm và các chương trình kích cầu du lịch.
Bản ghi nhớ tập trung vào việc đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá các chương trình nghệ thuật trên các nền tảng truyền thông, sự kiện xúc tiến du lịch, hệ thống thông tin du lịch, các hội chợ, triển lãm, diễn đàn, biểu diễn lưu động và các chương trình xúc tiến du lịch trong nước, quốc tế.
Hai bên sẽ phối hợp tổ chức các chương trình famtrip, presstrip, đón các đoàn doanh nghiệp lữ hành, báo chí, KOLs, đối tác và khách quốc tế nhằm trải nghiệm, quảng bá các sản phẩm du lịch văn hóa của TPHCM; kết nối các doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, hãng hàng không và các đơn vị tổ chức sự kiện nhằm hình thành chuỗi sản phẩm du lịch-văn hóa-nghệ thuật có giá trị gia tăng cao; xây dựng các gói dịch vụ, ưu đãi, vé trải nghiệm và quà tặng dành cho du khách, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của khách khi đến TPHCM.
Bản ghi nhớ còn đề cập nội dung tăng cường chia sẻ thông tin, nghiên cứu xu hướng phát triển du lịch văn hóa và công nghiệp văn hóa; từng bước đề xuất các mô hình phát triển kinh tế sáng tạo gắn với du lịch, phù hợp với định hướng phát triển của TPHCM giai đoạn 2026-2030.
Lễ ký kết đánh dấu bước phát triển mới trong việc kết nối lĩnh vực du lịch với nghệ thuật biểu diễn, góp phần hiện thực hóa chủ trương phát triển công nghiệp văn hóa, xây dựng TPHCM trở thành điểm đến hấp dẫn, hiện đại, giàu bản sắc và có sức cạnh tranh trong khu vực. Hai đơn vị kỳ vọng sẽ hình thành nhiều sản phẩm du lịch văn hóa đặc sắc, góp phần thực hiện mục tiêu xây dựng thành phố trở thành trung tâm du lịch, văn hóa và sự kiện quốc tế hàng đầu khu vực; đồng thời đóng góp tích cực vào quá trình phát triển công nghiệp văn hóa và công nghiệp sáng tạo của thành phố trong giai đoạn mới.
Du khách nước ngoài rất yêu thích các chương trình văn hóa nghệ thuật dân tộc
Phát biểu tại buổi lễ, bà Nguyễn Cẩm Tú, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến du lịch TPHCM, cho biết du lịch và nghệ thuật đều là những ngành công nghiệp sáng tạo. Khi được kết nối một cách bài bản, nghệ thuật không chỉ góp phần làm phong phú trải nghiệm của du khách mà còn trở thành động lực thúc đẩy phát triển kinh tế đêm, nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến và quảng bá hình ảnh TPHCM ra thế giới.
Bà Nguyễn Thị Thanh Thúy, Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM, nhấn mạnh việc đưa các tác phẩm văn hóa nghệ thuật, là một trong những trụ cột của phát triển công nghiệp văn hóa, đến với đông đảo du khách trong và ngoài nước là rất quan trọng, đóng góp cho việc tăng trưởng kinh tế, sự phát triển của thành phố, đất nước.
TPHCM có nhiều dư địa để phát triển ngành công nghiệp văn hóa. Du lịch văn hóa là một trong những ngành được lãnh đạo hết sức quan tâm. Bên cạnh các lễ hội mà thành phố tổ chức ngày càng chuyên nghiệp và hướng tới quốc tế như Lễ hội âm nhạc quốc tế Hò Dô, Liên hoan phim quốc tế TPHCM, Lễ hội sông nước, Lễ hội áo dài…, TPHCM đang cố gắng xây dựng những sản phẩm nghệ thuật thường xuyên, là điểm đến mà khi du khách đến thành phố mong muốn được tiếp cận, thưởng thức. Những sản phẩm này đa dạng hình thức thể hiện, quan trọng nhất vẫn phải thể hiện bản sắc văn hóa, nét độc đáo của TPHCM.
Theo ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó giám đốc Sở Du lịch TPHCM, trong bối cảnh ngành du lịch đang hướng đến mục tiêu nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa trải nghiệm và gia tăng giá trị cho điểm đến, việc tăng cường gắn kết giữa ngành du lịch với lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật có ý nghĩa hết sức quan trọng.“Sự phối hợp giữa hai trung tâm sẽ góp phần khai thác hiệu quả hơn các giá trị văn hóa trong phát triển du lịch, đồng thời đưa hình ảnh TPHCM đến gần hơn với bạn bè trong nước và quốc tế”, ông Hiền Hòa nhấn mạnh.