(CATP) Năm 2026, Gia Lai chính thức đăng cai Năm du lịch quốc gia. Dịp này, hướng tiếp cận mới trong quảng bá điểm đến được thực hiện, đó là đưa giải trí đương đại trở thành một phần của trải nghiệm du lịch.
Tại lễ khai mạc Năm du lịch quốc gia 2026 dự kiến diễn ra tối 28/3 tại quảng trường Nguyễn Tất Thành với chương trình nghệ thuật chủ đề Đại ngàn chạm biển xanh, thay vì cấu trúc truyền thống, chương trình được xây dựng như một đại nhạc hội, kết hợp công nghệ trình diễn hiện đại với chất liệu văn hóa truyền thống.
Theo BTC, điều này nhằm tạo ra trải nghiệm gần gũi hơn với công chúng đương đại, đặc biệt là khán giả trẻ. Đây là lần đầu tiên, sự kiện khai mạc được định hình theo mô hình mang tinh thần giải trí đương đại và dấu ấn sản xuất từ vũ trụ "Say hi".
Thay vì chỉ truyền thông bằng hình ảnh điểm đến, Gia Lai hướng đến việc kể câu chuyện vùng đất thông qua âm nhạc, nội dung sáng tạo và các sản phẩm giải trí đại chúng. Thông qua việc đưa vũ trụ "Say hi" vào khuôn khổ sự kiện cấp quốc gia, các hoạt động biểu diễn, sản xuất nội dung truyền hình và truyền thông đa nền tảng được kết nối thành một chuỗi trải nghiệm. Mô hình này giúp điểm đến duy trì sự hiện diện liên tục trên truyền thông và mạng xã hội, mở rộng khả năng tiếp cận tới nhóm công chúng trẻ, lực lượng du khách đang định hình xu hướng du lịch mới.
Sự kết hợp giữa định hướng phát triển du lịch của địa phương và năng lực sản xuất nội dung giải trí chuyên nghiệp cho thấy một hướng đi mới của ngành du lịch nước nhà: khi điểm đến không chỉ được quảng bá mà còn được "trải nghiệm hóa" thông qua văn hóa đại chúng và hệ sinh thái truyền thông hiện đại. Trong chương trình, sẽ có sự xuất hiện của dàn nghệ sĩ đang được yêu thích, đánh dấu sự dịch chuyển trong cách tổ chức sự kiện du lịch: từ trình diễn đơn thuần sang trải nghiệm giải trí (ảnh).
Điểm khác biệt của Năm du lịch quốc gia 2026 không nằm ở một đêm sự kiện, mà ở trải nghiệm được kéo dài sau khai mạc. Ngay sau sự kiện này, các hoạt động truyền thông và nội dung giải trí tiếp tục được triển khai, mở rộng câu chuyện điểm đến thông qua nhiều hình thức sáng tạo. Nổi bật trong đó là chương trình truyền hình thực tế sinh tồn "Say hi rực rỡ", dự kiến ghi hình tại Gia Lai với sự tham gia của các nghệ sĩ.
Các nghệ sĩ sẽ bước vào hành trình khám phá cảnh quan đại ngàn Tây Nguyên và không gian duyên hải miền Trung, trải nghiệm thiên nhiên, văn hóa và đời sống bản địa thông qua những thử thách thực tế. Qua đó, vùng đất với sự giao thoa giữa rừng và biển trở thành bối cảnh của nội dung giải trí.
Với cách làm mới này, Gia Lai được kỳ vọng sẽ trở thành cái tên được nhắc đến dày đặc trên bản đồ du lịch mùa hè 2026 - một điểm check-in mới nơi âm nhạc, giải trí và trải nghiệm du lịch cùng diễn ra trong một câu chuyện.
Trong bối cảnh du lịch hiện đại, một đêm diễn khó đủ để tạo dấu ấn bền vững nếu không được nối dài bằng nội dung, cảm xúc và sự tương tác liên tục với công chúng. Chính vì vậy, việc gắn sự kiện với các chương trình truyền hình thực tế, chiến lược truyền thông đa nền tảng và hệ sinh thái giải trí đại chúng cho thấy một tư duy làm du lịch mới: quảng bá điểm đến không dừng ở giới thiệu, mà phải biến vùng đất thành một phần của trải nghiệm văn hóa đương đại.
Khi hình ảnh địa phương không chỉ xuất hiện trên sân khấu mà còn tiếp tục được kể lại qua âm nhạc, mạng xã hội, truyền hình và các nội dung sáng tạo, điểm đến sẽ có cơ hội hiện diện lâu hơn trong tâm trí công chúng, đặc biệt là giới trẻ - nhóm du khách có khả năng tạo xu hướng và lan tỏa mạnh mẽ. Đây cũng là cách để du lịch chuyển từ "xem một sự kiện" sang "theo dõi một hành trình", từ sự chú ý nhất thời thành sự quan tâm kéo dài.
Nếu được triển khai hiệu quả, mô hình này gợi mở một hướng đi giàu tiềm năng cho du lịch Việt Nam: nơi điểm đến được định vị bằng cảm xúc, câu chuyện và khả năng sống tiếp trong đời sống văn hóa đại chúng.