(CAO) Hai phiên hội nghị chuyên đề mở đầu KOL summit 2026 diễn ra vào sáng 07/9 đã tập trung vào những vấn đề đang tác động trực tiếp đến cộng đồng người có ảnh hưởng và sáng tạo nội dung: tốc độ lan truyền thông tin trong kỷ nguyên AI, yêu cầu kiểm chứng và xác thực, trách nhiệm của người có ảnh hưởng, quyền tác giả, quan hệ hợp tác thương hiệu - KOL và sự chuyển dịch của hoạt động sáng tạo nội dung thành một nghề nghiệp chuyên nghiệp.
Sáng 07/9, trong khuôn khổ Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II (KOL Summit 2026) diễn ra tại TPHCM, phiên chuyên đề mang tên "Ảnh hưởng số và tương lai sáng tạo" đã thu hút sự chú ý đặc biệt. Các đại biểu, cơ quan quản lý và chuyên gia đã thảo luận sâu rộng về việc đưa hoạt động sáng tạo nội dung trở thành một nghề nghiệp thực thụ, gắn liền với hành lang pháp lý, minh bạch bản quyền và trách nhiệm xã hội.
Đại biểu tham dự tại phiên chuyên đề
Các đại biểu thảo luận, chia sẻ tại phiên chuyên đề
Chuyên đề đã tập trung vào một khía cạnh cốt lõi của hành trình xây dựng không gian mạng an toàn: niềm tin phải được kiến tạo ngay từ quá trình tạo ra nội dung.
Sáng tạo nội dung không còn là hoạt động tự phát
Phát biểu định hướng tại phiên chuyên đề, TS. Đại tá Nguyễn Hồng Quân, Phó Cục trưởng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (Bộ Công an) nhấn mạnh, hoạt động sáng tạo nội dung tại Việt Nam đang đứng trước ba xu thế lớn. Đó là sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo tạo sinh; sự hoàn thiện của hành lang pháp lý với các quy định mới về quảng cáo, bảo vệ dữ liệu cá nhân, an ninh mạng được đặt ra trong năm 2026; và sự thay đổi trong kỳ vọng của xã hội khi chuyển từ việc đề cao "độ phủ" sang coi trọng uy tín, chất lượng và trách nhiệm.
TS. Đại tá Nguyễn Hồng Quân, Phó Cục trưởng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (Bộ Công an) phát biểu tại phiên chuyên đề
Đại tá Nguyễn Hồng Quân nhận định, sáng tạo nội dung đang chuyển mình từ một hoạt động tự phát để trở thành một nghề nghiệp thực thụ. Nghề nghiệp này hiện đã có công cụ, có tài sản, có thị trường, có hành lang pháp lý và bắt buộc phải có trách nhiệm xã hội đi kèm. Trong bối cảnh đó, niềm tin trở thành một trong những tài sản quan trọng nhất của những người làm nghề.
Từ thực tiễn hoạt động, ông Lê Viết Vũ Minh (TikToker Minh Vẹo) cũng nhìn nhận sự xuất hiện của các công cụ AI mới không chỉ mở rộng khả năng sáng tạo mà còn đặt ra yêu cầu khắt khe hơn về tính minh bạch trong cách nội dung được tạo ra và sử dụng.
Siết chặt quản trị bản quyền và xây dựng hệ sinh thái minh bạch
Một trong những nguy cơ về pháp lý được mổ xẻ tại hội nghị là vấn đề quyền tác giả trong chuỗi hợp tác giữa thương hiệu, agency và KOL. Bà Trần Thủy Tiên - Giám đốc Khai thác thương mại FPT Play đã chỉ ra những rủi ro nghiêm trọng có thể phát sinh khi sử dụng các tài nguyên sáng tạo của bên thứ ba (như âm nhạc, hình ảnh, video, kịch bản) mà quyền khai thác chưa được xác định rõ ràng. Theo bà, quản trị bản quyền không thể chỉ là bước kiểm tra "chiếu lệ" ở cuối quá trình sản xuất, mà phải được thực hiện xuyên suốt chuỗi hợp tác, từ khâu xác minh nguồn gốc tài nguyên cho đến phạm vi quyền sử dụng và trách nhiệm của từng bên.
Ở góc độ định hướng dư luận, nhà báo Nguyễn Phong Việt đặt vấn đề về vai trò dẫn dắt của người sáng tạo trong kỷ nguyên số. Người làm nội dung không chỉ tạo ra sự chú ý mà còn góp phần hình thành cách công chúng nhìn nhận một vấn đề hay một giá trị xã hội; do đó, sức ảnh hưởng càng lớn càng đòi hỏi cá nhân phải ý thức rõ về những giá trị được tạo ra phía sau mỗi nội dung. Đồng thuận với quan điểm này, ông Trần Quốc Khánh – Founder & CEO Vietsuccess cho biết, các tiêu chí lựa chọn KOL của thương hiệu hiện nay đã thay đổi, tập trung vào uy tín, tính nhất quán và khả năng tạo giá trị dài hạn thay vì chỉ chạy theo các chỉ số về độ phủ lan truyền.
Khép lại phiên chuyên đề, tọa đàm đối thoại đa bên với sự góp mặt của các chuyên gia pháp lý và đại diện doanh nghiệp (Yeah1, Công ty Luật TNHH MTV Hà và Cộng sự, SpaceSpeakers Label, VULACI Network, VCCorp Network) đã đi đến thống nhất: Sự phát triển bền vững của hệ sinh thái KOL không thể chỉ dựa vào nỗ lực cá nhân. Người sáng tạo cần được bảo vệ bởi một hệ sinh thái minh bạch về quyền và nghĩa vụ; doanh nghiệp cần cơ chế hợp tác rõ ràng; và các cơ quan quản lý cùng cộng đồng cần chung tay xây dựng những chuẩn mực phù hợp với thực tiễn mới, hướng tới một không gian mạng an toàn, tuân thủ pháp luật.